“大势所趋”

2月13日，由青眼、青眼情报、CHAILEEDO联合主办，MCL花皙蔻战略合作，诺斯贝尔、MetaNovas（元星智药）联合支持的2023（第六届）中国化妆品趋势大会在上海举行。帝斯曼个人护理及香原料中国区市场经理张瑛婷获邀在大会上做主题为《纯净美妆的原料创新》的分享。

以下为演讲实录：

大家下午好，我来分享一下帝斯曼眼中的纯净美妆。每年帝斯曼都会结合中国本土的宏观趋势和消费者洞察，提出一个年度主题，从而给出更加落地、更加具体的美妆解决方案。今年我们提出的主题是beauty beyond“臻美无界”，因为我们会看到发展至今，中国消费者已经不再满足化妆品本身的功能性需求，他们会看到其他衍生的额外价值，或者更高的情感诉求。而纯净美容也是在“臻美无界”大主题之下的一个细分。

从去年开始，我们发现中国市场谈可持续、纯净美妆，纯净美妆相关的产品销售业绩开始带动起来了。其实它和整个大环境的影响、中国政策的推动密不可分。从全球来看，欧美区域的消费者5年前就非常认可产品的“纯净美妆”概念，他们甚至会反过来要求品牌方要做到这样的标准。

而聚焦中国，去年已有很多头部化妆品企业开始推出一些可持续的报告，或者说在自己的年报中更多提出可持续相关的业绩表现。这也证明了大家开始认识到可持续的必要性，也开始更加重视这个话题。

更值得一提的是，中国提出要达到碳中和目标等相关的政策，例如早期的垃圾分类到近几年的绿电交易，发展是非常迅速的。这说明我们想要往可持续方向走的时候，就一定能完成。所有这些政策多多少少都会影响到每个消费者感知、意识。特别是当今一些年轻消费群体，他们会主动寻求绿色、可持续的产品，对环保的关注大大增强，这会推动消费者对于纯净美妆需求。

近两年来，化妆品行业本身在拥抱宏观政策。例如新法规会更关注化妆品的安全度、中国开始放宽对于动物实验相关政策。包括在一些包装上的法规，禁止过度包装，因为无论是化妆品还是其他产品，过度包装会造成环境污染，是产生高碳排的诱导因素，所以说从各个维度，中国也在关注如何更好触及环保，减少碳排放的话题。

另外，我们来看中国消费者的态度。从帝斯曼的角度来讲，我们其实很早就开始和客户交流“纯净美妆”“可持续”等话题。但之前在谈到这个话题时，大家虽然意识到这是一种趋势，但会反问消费者愿意为此买单吗？直到今天，我们会看见消费者是愿意为此买单的，我们前面讲了这么多因素的推动，包括年轻一代消费者逐渐成为消费主体时，他们会在消费行为上体现出他们这一代所秉承的购买理念。

中国消费者对纯净美妆最关注的是产品安全性，另外，中国消费者会认为纯净美妆对于原料，或者配方要求更高，会认为这一类产品的研发标准也是很高的，因此大家对于纯净美妆这一类产品有好感度。

“纯净美妆”是一个舶来的趋势，但在国内，纯净美妆对于帝斯曼而言意味着什么呢？我们认为，无论是什么样的趋势变化，对于现在的中国消费者，功效是核心。这一点天猫国际也提到过，中国消费者是很务实的，你说得再天花乱坠，这个产品没有任何功效，消费者就觉得没兴趣了。对于我们来说，首先保证这个产品基本的功能性，包括它的功效性。在此基础之上，我们再来看产品带来的额外附加值。

帝斯曼确实是以原料产品为主，但在功效+纯净的方向上也是可以给大家带来更多除了产品以外的解决方案。

在国内市场上，帝斯曼目前可以提供且得到行业广泛认可的方向有以下几点：

第一是功效活性物，我们有很多产品是叫CB版本，CB就是Clean Beauty的版本。我们在这些产品中不会添加在册的防腐剂，这样的产品可以帮助品牌方设计配方时，设计出无添加配方，这在原料选择这一步可以率先做到要求了。而且我们的产品涵盖的面非常广，功效表现基本涵盖当下主诉求的需求。

第二是我们一个项目，叫做ALPAFLOR®，这个项目在1997年时就在瑞士阿尔卑斯山脚下建立了，它是一个天然有机的种植园地，无论是种植方式还是采摘方式、维护方式，都是秉承着可持续理念的。包括后期的提取，整个生产步骤，包括整个工厂设计的理念都是完全秉承绿色化学的标准。

与此同时，它不单单只是概念非常漂亮，里面这些成分，或者天然来源功效活性物，可以带来卓越的功效表现。这个项目的活性成分也是国外非常多的有机美容品牌，或者纯净美妆品牌选用，作主打宣称原料的产品系列。此外，这一系列的产品可全程追溯。从生产交付到客户手中，每个环节帝斯曼都是参与的。

此外，我们今年也会全新推出DEEP BEAUTY，来自海洋藻类的概念。这个藻类概念下含有3款成分。藻并不是大家陌生的原料，从近两年的趋势报告中可看出，国内很多品牌开始使用藻类的成分进行产品核心原料主宣称。从大类来看，藻类是一个非常古老的植物，它本身繁殖力、生命力都是非常强劲的。另外，藻类含有丰富的维生素和矿物质等营养成分，基于此，它已被广泛应用在药品、保健产品中。帝斯曼人类营养部门就有一款DHA的藻油来源产品，里面的藻也是通过生物技术、光感应技术来进行生产，带来了可持续、可食用的DHA油产品。

我们进一步研究藻类在护肤品当中的应用发现，它也是有一定的使用和应用研究基础的。它本身含有非常丰富的氨基酸、维生素、抗氧化剂和脂肪酸，当它使用在人体皮肤上的时候，也是可以带来不同的功效表现，这也是为什么我们会看到现在很多品牌愿意使用一些藻类的产品。

回归今天的主题“纯净美妆”，我们从美国、英国、西班牙等国的消费者调研中看到，消费者对于可持续天然来源的成分有比较高的需求。另外，我们看到生物技术可以非常好地去保护天然资源，通过生物技术培养有一个可持续生产的藻类成分。

如果大家关注国外的品牌，我们会看到一些可持续的品牌，或者纯净美妆品牌核心原料成分，他们也会额外提到使用了一些生物技术来替代天然采摘成分。总体来说，我们认为藻类成分在纯净美妆中有一个比较好的发展趋势。

帝斯曼藻类产品的生产工艺是通过光生物反应器的种植方式，从这个方式来讲，它是替代了天然获取藻类产品进行提取。整个生产过程非常标准化，尊重了生物多样性，其中包括高水平可再生和可持续供应。

我介绍一下帝斯曼这次新带来的产品——PEPHA®-TIGHT CB，这是一款没有防腐剂的天然藻类产品，从名字可以看到TIGHT，它主要带来的功效就是紧致。它是一个复配产品，核心成分是一款天然的藻，再复配其他成分。它的特别之处是带来短期即时的紧致效果，“即时”代表着紧致效果可以持续到使用12个小时后。我们所测试的区域也比较多，包括颈部、脸颊、眼袋、法令区都有很好的功效表现。

另外，它含有藻的活性成分，可以长期改善皮肤松垮状态。这一款成分非常贴近当下消费者对于纯净美妆需求，以及品牌开发纯净美妆产品，如果想要契合以功效为核心，又满足纯净美容标准时，我们都可以有这样的产品给到大家。

最后说一下帝斯曼，我们已经有50多年活性物开发的经验和历史，在中国也有多年经验。在运用科技开发高功效活性成分的同时，也会不断地分析中国消费者诉求和国外消费者诉求的区别是什么，从而可以更好给到本土客户、本土品牌更加接地气的方案，帮助本土品牌在纯净美妆方向上不仅得到国内消费者的认可，也能得到国际消费者更多的认可。

以上就是我今天和大家分享的内容，非常感谢！